The Ad Contrarian
- The Ad Contrarian
Autore: Bob Hoffman (Blog)
N.Pagine: 38
Lingua: Inglese
Riassunto del libro The Ad Contrarian:
Bob Hoffman nel libro “The Ad Contrarian” così come nel suo blog focalizza la sua attenzione su ciò che c’è di sbagliato nella pubblicità e nei pubblicitari al giorno d’oggi.
In particolare si sofferma sulle nuove tendenze che nascono ciclicamente di stagione in stagione e catalizzano l’ attenzione dei mass media che le presentano come svolte epocali per la pubblicità, ma che di solito non sono nulla di più di una moda passeggera.
La pubblicità invece, secondo Hoffman, si basa da sempre sugli stessi semplici principi, che l’ autore sintetizza e definisce.
Commento:
The Ad Contrarian è un libro controcorrente e ci sono almeno tre buone ragioni per leggerlo:
- è breve
- è ricco di informazioni utili
- è gratis
Inoltre una delle qualità dell’ autore è riuscire a spiegare in poche parole concetti piuttosto complicati, anche grazie all’ atteggiamento critico ma divertente che lo contraddistingue.
Tratto dal libro The Ad Contrarian:
Uno dei principi della pubblicità è che la pubblicità è più effettiva se è focalizzata a cambiare il comportamento del consumatore e non il suo modo di pensare e considerare un prodotto.
(Le eccezioni sono: sigarette, alcolici e moda)Corollario:
Se il tuo incarico è far cambiare idea alle persone, non accettare l’incarico.
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