Autore: Bob Hoffman (Blog)

N.Pagine: 38

Lingua: Inglese

Riassunto del libro The Ad Contrarian:

Bob Hoffman nel libro “The Ad Contrarian” così come nel suo blog focalizza la sua attenzione su ciò che c’è di sbagliato nella pubblicità e nei pubblicitari al giorno d’oggi.

In particolare si sofferma sulle nuove tendenze che nascono ciclicamente di stagione in stagione e catalizzano l’ attenzione dei mass media che le presentano come svolte epocali per la pubblicità, ma che di solito non sono nulla di più di una moda passeggera.

La pubblicità invece, secondo Hoffman, si basa da sempre sugli stessi semplici principi, che l’ autore sintetizza e definisce.

Commento:

The Ad Contrarian è un libro controcorrente e ci sono almeno tre buone ragioni per leggerlo:

• è breve
• è ricco di informazioni utili
• è gratis

Inoltre una delle qualità dell’ autore è riuscire a spiegare in poche parole concetti piuttosto complicati, anche grazie all’ atteggiamento critico ma divertente che lo contraddistingue.

Tratto dal libro The Ad Contrarian:

Uno dei principi della pubblicità è che la pubblicità è più effettiva se è focalizzata a cambiare il comportamento del consumatore e non il suo modo di pensare e considerare un prodotto.
(Le eccezioni sono: sigarette, alcolici e moda)

Corollario:

Se il tuo incarico è far cambiare idea alle persone, non accettare l’incarico.

Scarica il libro The Ad Contrarian gratis:

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Seobook - Search Engine Optimization

Seobook – Search Engine Optimization

-

Autore: Aaron Matthew Wall (Blog)

N.Pagine: 160

Lingua: Inglese

Riassunto del libro Seobook – Search Engine Optimization:

Seobook di Aaron Wall è un ebook che spiega come ottimizzare un sito per posizionarsi ai primi posti  nei motori di ricerca come: Google, Yahoo e Teoma.

Ottimizzare un sito non vuol dire applicare una scienza esatta visto che gli algoritmi dei motori di ricerca sono segreti, ma  tirare a indovinare con una certa precisione.  Ci sono tecniche che hanno dimostrato di funzionare e utilizzandole puoi migliorare il posizionamento del tuo sito o blog,  nei motori di ricerca.

I contenuti di un sito ai quali i motori di ricerca danno maggiore importanza sono:

• Il nome del dominio (quando contiene parole chiave strategiche)
• La densità  delle parole chiave nel testo di un post o di un articolo
• Il titolo della  pagina
• I link interni ed esterni, e l’ anchor text al quale sono associati
• L’ usabilità del sito
• La qualità dei contenuti

Nel libro alcuni temi sono più approfonditi di altri.

Commento:

Il libro è adatto a chi, almeno a grandi linee, sa già cos’è l’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca, perchè seobook non è una guida passo per passo ma un riassunto di ciò che l’ autore scrive quotidianamente nei suoi blog.

Seobook è un po’ dispersivo ed alcuni argomenti sono un po’ datati, perchè intanto da quando il libro è stato scritto,  i motori di ricerca si sono evoluti e, per esempio, i link a pagamento e l’ iscrizione nelle directory non sono più strategie così vantaggiose. Tutte le altre informazioni però sono attualissime e ci sono molti ottimi consigli per migliorare e ottimizzare il proprio sito/blog.

Tratto dal libro Seobook – Search Engine Optimization:

• Google è focalizzato primariamente sull’ anchor text e la popolarità dei link (cioè quanti e quali siti hanno un collegamento verso il tuo blog)
• Yahoo! è focalizzato un po’ di più sul contenuto della pagina (ma non trascura la popolarità dei link)
• Teoma è focalizzato sulle comunità (ad esempio 10 link verso il tuo blog, ciascuno da un sito diverso possibilmente che trattino il tuo stesso argomento,  valgono di più di 10 link che provengono da un unico sito)

Il blog dell’ autore: Seobook.com

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Il mestiere di scrivere

Il mestiere di scrivere

-

Autrice: Luisa Carrada (Blog)

N.Pagine: 214

Lingua: Italiano

Riassunto del libro Il mestiere di scrivere:

Il mestiere di scrivere è un’ analisi al microscopio della scrittura, delle sue regole e della forza delle parole, ma anche uno sguardo con il cannocchiale sulle nuove tendenze dove internet ed i blog hanno spalancato orizzonti nuovi e straordinari e cambiato le nostre abitudini. Forse in meglio.

Commento:

Il libro avrebbe potuto intitolarsi “il manuale del blogger” ed a pensarci bene anche il libro stesso, per come è strutturato, assomiglia ad un blog.

Una dettagliata panoramica a 360 gradi ed una lettura coinvolgente.

Tratto dal libro Il mestiere di scrivere:

Siamo una text-generation, che lavora e comunica soprattutto leggendo e scrivendo.

Altre recensioni del libro Il mestiere di scrivere:

• Il mestiere di scrivere – Mestierediscrivere.com (il sito dell’ autrice)
• Il mestiere di scrivere – Ninjamarketing.it
• Il mestiere di scrivere – E-schooloftranslation.org
• Il mestiere di scrivere – Partnertecnologico.it

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Ogilvy on Advertising

Ogilvy on Advertising

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Autore: David Ogilvy

N.Pagine: 218

Lingua: Inglese (Non esiste la traduzione in italiano)

Riassunto del libro Ogilvy on Advertising:

David Ogilvy è stato un pioniere della pubblicità moderna ed in questo libro insegna le tecniche che lo hanno reso famoso e hanno decretato il successo dei marchi che ha pubblicizzato. I maggiori successi li ha ottenuti con la pubblicità in forma scritta: sui quotidiani, le riviste e con le lettere personali.

Commento:

Un manuale di pubblicità scritto nel 1983 ma tuttora attuale. Alcune idee sono senza tempo e molti suggerimenti li applico anche nel mio blog.

Tratto dal libro Ogilvy on Advertising:

Può succederti di dover pubblicizzare un prodotto che consideri noioso e di volerlo abbellire con foto di bambini, animali o belle donne. E’ uno sbaglio: un compratore di tubi per impianti offshore per l’ estrazione del petrolio è più interessato ai tubi che a qualsiasi altra cosa al mondo.

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