Global Micro-Brand: Un minuscolo brand (marchio) che vende in tutto il mondo”.

L’ espressione Global Micro-Brand è stata coniata da Hugh Macleud e si traduce anche con la definizione breve: “Una multinazionale di uno“.

In pratica si riferisce alle persone capaci col loro lavoro di creare qualcosa di unico e venderlo in tutto il mondo. Di esempi ce ne sono moltissimi, artigiani, fabbri, persone che offrono servizi e persino blogger. Infatti i blogger più famosi che hanno saputo sviluppare uno stile distintivo sono a tutti gli effetti un micro-brand globale.

Uno degli esempi più famosi, citato anche nel libro Il mestiere di scrivere è English Cut: Un bravissimo sarto che cuce vestiti di altissima qualità.

Grazie al suo Blog, curato da Hugh MacLeod, è riuscito a farsi conoscere in tutto il mondo fino a diventare famoso, ed ha moltiplicato il numero dei suoi clienti senza cambiare la sede del suo lavoro.

I blog sono i veri protagonisti del Global Micro-Brand

I Blog sono molto più di una semplice vetrina di un negozio.

Infatti sono veri e propri diari e oltre a mostrare gli oggetti in vendita mettono in luce la passione, l’esperienza e la bravura della persona che li crea.

Berlicche – Recensioni Libri

Post collegati:

1. Cos’è Twitter?

Autore: Bob Hoffman (Blog)

N.Pagine: 38

Lingua: Inglese

Riassunto del libro The Ad Contrarian:

Bob Hoffman nel libro “The Ad Contrarian” così come nel suo blog focalizza la sua attenzione su ciò che c’è di sbagliato nella pubblicità e nei pubblicitari al giorno d’oggi.

In particolare si sofferma sulle nuove tendenze che nascono ciclicamente di stagione in stagione e catalizzano l’ attenzione dei mass media che le presentano come svolte epocali per la pubblicità, ma che di solito non sono nulla di più di una moda passeggera.

La pubblicità invece, secondo Hoffman, si basa da sempre sugli stessi semplici principi, che l’ autore sintetizza e definisce.

Commento:

The Ad Contrarian è un libro controcorrente e ci sono almeno tre buone ragioni per leggerlo:

• è breve
• è ricco di informazioni utili
• è gratis

Inoltre una delle qualità dell’ autore è riuscire a spiegare in poche parole concetti piuttosto complicati, anche grazie all’ atteggiamento critico ma divertente che lo contraddistingue.

Tratto dal libro The Ad Contrarian:

Uno dei principi della pubblicità è che la pubblicità è più effettiva se è focalizzata a cambiare il comportamento del consumatore e non il suo modo di pensare e considerare un prodotto.
(Le eccezioni sono: sigarette, alcolici e moda)

Corollario:

Se il tuo incarico è far cambiare idea alle persone, non accettare l’incarico.

Scarica il libro The Ad Contrarian gratis:

Berlicche – Recensioni Libri

Post collegati:

1. Recensione del libro: Ogilvy on Advertising
2. Recensione del libro: Seobook – Search Engine Optimization
3. Recensione del libro: Il mestiere di scrivere

Twitter

Twitter è un servizio di Microblogging, che vuol dire comunicare con messaggi brevi.

In Twitter i messaggi si chiamano Tweet, sono disposti in ordine cronologico e ciascuno di essi può contenere al massimo 140 caratteri. Sono messaggi brevi e quindi veloci da scrivere e da leggere.

I Tweet che pubblichi in Twitter in teoria, dovrebbero rispondere alla domanda: “cosa stai facendo in questo momento?“, mentre in pratica puoi condividere tutto quello che ti salta in mente: i tuoi interessi, links ad altri siti internet, informazioni personali ecc.

Twitter non serve per fare nuove amicizie ma per comunicare pubblicamente, seguire chi trovi interessante e farti seguire da chi trova interessante quello che scrivi tu.

Su Twitter ci sono praticamente tutti: le aziende più famose, i personaggi del mondo dello spettacolo, gli esperti di internet e probabilmente molti tuoi amici e conoscenti.

Tu puoi seguire chi vuoi e, con chi a sua volta ti segue puoi scambiare dei messaggi privati.

Twitter come mezzo per farsi pubblicità:

L’ ultima scommessa del marketing è puntare sui social media come: Twitter e Facebook.

La teoria è che più un’ azienda viene nominata nei discorsi delle persone, più si rafforza la sua immagine, in altre parole per farsi pubblicità le aziende devono far parlare di se.

Il protagonista in questo caso è il retweet: una specie di passaparola, in cui i messaggi inviati da un utente vengono spontaneamente replicati e diffusi da altri utenti che li hanno trovati interessanti, utili o divertenti.

Nel mondo della pubblicità non tutti sono d’ accordo sull’ efficacia di questa tecnica promozionale. Nonostante questo sono sempre di più le aziende ed i personaggi del mondo dello spettacolo presenti su Twitter, Facebook e gli altri social media.

Seguimi su Twitter

Berlicche – Recensioni Libri

Post collegati:

1. Recensione del libro: Ogilvy on Advertising

Ogilvy on Advertising

Ogilvy on Advertising

-

Autore: David Ogilvy

N.Pagine: 218

Lingua: Inglese (Non esiste la traduzione in italiano)

Riassunto del libro Ogilvy on Advertising:

David Ogilvy è stato un pioniere della pubblicità moderna ed in questo libro insegna le tecniche che lo hanno reso famoso e hanno decretato il successo dei marchi che ha pubblicizzato. I maggiori successi li ha ottenuti con la pubblicità in forma scritta: sui quotidiani, le riviste e con le lettere personali.

Commento:

Un manuale di pubblicità scritto nel 1983 ma tuttora attuale. Alcune idee sono senza tempo e molti suggerimenti li applico anche nel mio blog.

Tratto dal libro Ogilvy on Advertising:

Può succederti di dover pubblicizzare un prodotto che consideri noioso e di volerlo abbellire con foto di bambini, animali o belle donne. E’ uno sbaglio: un compratore di tubi per impianti offshore per l’ estrazione del petrolio è più interessato ai tubi che a qualsiasi altra cosa al mondo.

Compra il libro Ogilvy on Advertising

Berlicche – Recensioni Libri

Post collegati:

1. Recensione del libro: The Ad Contrarian
2. Recensione del libro: Il mestiere di scrivere
3. Recensione del libro: Seobook – Search Engine Optimization